风口上的景区“剧本杀”要迈过三道关

发布时间：2025-07-07 21:56:15 来源：交淡若水网 作者：时尚

近来，剧本杀北京、风口成都、景区武汉、迈过洛阳等地相继推出与景区实际场景结合的道关沉浸式剧本杀项目，换上古装，剧本杀拿到剧本，风口烧脑推凶，景区成为不少年轻人热衷的迈过“新玩法”。景区剧本杀的道关爆火，顺应了中国旅游市场迈入沉浸体验式新阶段的剧本杀发展趋势。

近些年，风口国内的景区景区发展经历了从走马观花式、度假休闲式到沉浸体验式的迈过三次迭代。如今的道关沉浸体验式旅游第一次实现了以旅游者为本体的目标，而景区剧本杀的兴起，则将沉浸式游玩推向了一个高潮。相比城市里的室内剧本杀馆，景区剧本杀自有其魅力所在，比如，活动范围更广、场景更逼真、NPC（非玩家角色）更专业等。同时，剧本杀和文旅的结合，也有助于破解一些景区面临的盈利模式固定、客流来源单一、后续运营乏力等问题。

但相较于其他已经成熟的文旅模式，景区剧本杀毕竟还是个新事物，要想发展壮大，未来至少还要迈过三道关：第一道，是剧本关。优秀剧本的匮乏，是这些年困扰剧本杀行业发展的一个主要难题。虽然陆续也有一些专业编剧加入这一行，但较之市场的迅速增长，优秀剧本始终处于供不应求的局面。而且相比室内剧本杀，景区剧本杀对剧本的要求更高，与景区环境、本地民俗的结合难度更大，必须找专人量身定制。

第二道，是场地关。相比剧本馆，景区看上去似乎场景更丰富，但两者还是有本质区别的。一般景区的主要职能是旅游导览、餐饮住宿，所以只要有好的风景、好的酒店，哪怕周遭人山人海，也不会影响游客游玩。但如果要将景区变成剧本杀场地，那就需要进行彻底改造。除了迎合剧本内容的场景设置，还要对现场除NPC以外的人员进行控制，避免对剧本杀玩家产生干扰。

第三道，是资本关。景区本就是个重资产行业，而且，相比一般的景区开发，景区剧本杀的打造，还需要大量额外的软件投入，包括招聘专业NPC、不断更新剧本等。而从目前各地景区剧本杀的收费标准来看，与普通的游客或室内剧本杀玩家相差不大。考虑到旅游业的季节性，最终能否回本，真的很难说。

事实上，根据笔者早年从事全域旅游规划的经验，当初各地争相上马全域旅游项目，也是想把当地弄成一个可供沉浸体验的广域场景，但从实践结果看，经济收益并没有预期的那么乐观。所以，尽管我们鼓励文旅模式创新，但也得注意，对于景区剧本杀等新玩法、新项目，还需全面评估，科学规划，进而突破难关，实现行业的良性发展。

涂格 来源：中国青年报

2022年08月17日 08 版

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